Jaka powinna być prezentacja marketingowa online w 2024 roku?

Połączenia Pitch Avatar zespół z ROI4Presenter kreuje wizerunek doskonałego contentu promującego w Internecie, z uwzględnieniem ustalonych trendów.

Pomimo pojawienia się nowych formatów pracy z potencjalnymi klientami w Internecie, prezentacje online pozostają jednym z jej fundamentów. Ale jednocześnie, idąc z duchem czasu, ciągle się zmieniają i udoskonalają, oddalając się od prezentacji i seminariów, które prezenterzy i prelegenci prowadzą dla siedzących bezpośrednio przed nimi widzów.

Nie ma nic dziwnego w tym, że współczesne prezentacje online coraz mniej przypominają swoje poprzedniczki ze świata realnego, a nie cyfrowego. Zupełnie innego podejścia wymagają widzowie po drugiej stronie ekranu. Należałoby porównać teatr i kino, które będąc bliskimi „krewnymi”, dziś bardzo się od siebie różnią.

Zasadnicza różnica między prezentacją a prezentacją online polega na tym, że w tym drugim przypadku znacznie trudniej jest przyciągnąć i utrzymać uwagę widza. Zgadzając się na wyjazd gdzieś na prezentację lub zapraszając zespół prezenterów do swojego biura, widz znajdzie w swoim harmonogramie pracy okienko do wglądu. A to oznacza, że ​​prawie na pewno obejrzy prezentację od początku do końca i będzie od niej minimalnie odwrócony. Przynajmniej z grzeczności.

Inaczej jest w przypadku prezentacji online. Często ogląda się je spontanicznie, robiąc inne rzeczyi nie zawsze oglądałem do końca. W dzisiejszych czasach ludzie wywierają zbyt dużą presję informacyjną i zbyt wiele czynników rozpraszających.

Mamy nadzieję, że nasze wskazówki i rekomendacje pomogą Ci stworzyć niezwykle skuteczne prezentacje online, które w żadnym wypadku nie trafią do kategorii „nieobejrzanych i zapomnianych”.

Prezentacja online powinna rozwiązać konkretny problem.

Aby skutecznie wykonać to zadanie, musisz zrozumieć, do jakiej grupy docelowej kierujesz swój materiał. Następnie musisz przestudiować ich zadania i zrozumieć, które dokładnie możesz pomóc rozwiązać swoją propozycją. Na tej podstawie zbuduj prezentację online, zaczynając od wzmianki o problemie, z którym naprawdę borykają się Twoi widzowie, aż do jego rozwiązania. Z naszych obserwacji wynika, że ​​takie podejście jest optymalne w przypadku zdecydowanej większości prezentacji online.

Prezentację online należy rozpocząć od czegoś ważnego i interesującego. 

Według różnych szacunków większość widzów ma około 5-15 sekund na podjęcie decyzji, czy kontynuować oglądanie prezentacji online. To właśnie w tym okresie trzeba „zahaczyć” potencjalnego klienta. Dlatego tworząc prezentację online, unikaj długich wstępów, pozdrowień i tym podobnych. Już na początku prezentacji należy od razu „wziąć byka za rogi” i nie puszczać aż do samego końca.

Prezentacja online powinna być krótka. 

„Przytnij, pomyśl i przytnij jeszcze raz” – to motto współczesnych prezentacji online. Czasy, w których 20-minutową prezentację według formuły Guya Kawasaki lub 18-minutowe wystąpienie w stylu TED można było po prostu przenieść do formatu online, szybko odchodzą w przeszłość. Nawet „zasada kaznodziei”, zgodnie z którą mówca ma dziesięć minut, zanim publiczność „zaśnie”, jest już nieaktualna. W przypadku Internetu wszystkie trzy wymienione formaty bardziej nadają się do webinariów, wydarzeń edukacyjnych i dyskusji na tematy zawodowe w małych zespołach specjalistów

 

Badania pokazują że średni czas oglądania współczesnej prezentacji online nie przekracza 4.30 minuty na komputerach stacjonarnych i nieco ponad 3.30 minut na smartfonach. Biorąc pod uwagę powszechność urządzeń mobilnych, zalecamy celowanie w czas nie dłuższy niż 3 minuty, pozostawiając sobie 30 „wolnych” sekund.

 

Mówimy oczywiście o głównej części prezentacji. Możesz komunikować się z publicznością przez pół godziny lub godzinę.

Prezentacja online powinna być taka, aby wygodnie było ją oglądać na smartfonie. 

Kontynuując poruszony powyżej temat, zauważamy, że wszystkie elementy prezentacji online powinny być podporządkowane wygodzie posiadaczy urządzeń mobilnych. Smartfonizacja świata osiągnęła imponujący poziom 68% światowej populacji, i nie można tego zignorować. Z naszego punktu widzenia nowoczesne prezentacje online (oraz wszelkie treści, produkty, aplikacje czy treści w ogóle w Internecie) powinny być tworzone przede wszystkim z myślą o smartfonach, ich możliwościach i funkcjach, a następnie, jeśli to konieczne, dostosowywane do komputerów stacjonarnych.

Prezentacja online powinna być jak najbardziej wizualna. 

Nasz mózg przetwarza informacje wizualne – zarówno obrazy, jak i filmy – 60,000 razy szybciej niż tekst. Trzy dni po prezentacji widzowie zapamiętują około 10% informacji wypowiedzianych lub przeczytanych w jej trakcie. Ale pamiętają 85% tego, co widzieli. Oznacza to, że trzeba zapomnieć o długich przemówieniach, którym towarzyszy jeden slajd w ciągu półtorej do dwóch minut oraz o slajdach tekstowych. Podstawą Twojej prezentacji powinny być filmy i obrazy. Podpisy i napisy, jeśli występują, nie powinny być dłuższe niż 5-6 słów i nie powinny zajmować więcej niż jedną czwartą powierzchni slajdu. Jednocześnie należy stosować dużą, czytelną czcionkę. Dzięki temu tekst będzie wyglądał jak obrazek – nie zostanie odczytany, ale „uchwycony” na pierwszy rzut oka.

Prezentacja online powinna opierać się na wideo, a nie na statycznych slajdach. 

Prezentacja wideo jest jednym z głównych współczesnych trendów. Z komercyjnego punktu widzenia wideo działa znacznie lepiej niż obrazy statyczne. Prawdopodobieństwo zakupu produktu z wejściem wideo prezentacja online jest o 85% wyższa. Dlatego jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zmień swoje podejście i postaraj się w miarę możliwości pozbyć się statycznej treści. Na przykład zastąp zwykłe slajdy w skryptach prezentacji online slajdami wideo. Na szczęście nowoczesne technologie oferują prezenterom wiele nowych, wygodnych i niedrogich narzędzi do pracy z wideo, animacjami i efektami specjalnymi. W tym te oparte na sztucznej inteligencji. Pamiętaj, aby dodać je do swojego „zestawu narzędzi”.

Prezentacja online powinna mieć charakter interaktywny. 

Teza ta nie wymaga statystyk ani badań, aby ją udowodnić. Od niepamiętnych czasów odnoszący sukcesy sprzedawcy pozwalali potencjalnym klientom dotykać, próbować lub smakować prezentowany przez nich produkt. I oczywiście zawsze byli gotowi odpowiedzieć na pytania potencjalnych nabywców. Podobnie budowane są tradycyjne prezentacje, podczas których prezenterzy i prelegenci komunikują się bezpośrednio z publicznością na sali. W związku z tym prezentacje online również powinny się sprawdzić. Co więcej, większość widzów w to wierzy interaktywne prezentacje online są lepiej zapamiętywane, a poziom zaangażowania publiczności w interaktywne prezentacje online przekracza 90%.

 

Tworząc prezentację online warto zadbać przynajmniej o nawiązanie bezpośredniego dialogu z odbiorcami, szybko odpowiadając na pytania i uwagi. Oprócz tego warto do prezentacji online dodać konkursy, gry, ankiety i interaktywne slajdy, za pomocą których widzowie mogą dokonywać różnych manipulacji. Na przykład poznanie produktów. Szczególną uwagę należy zwrócić na wykorzystanie rzeczywistości wirtualnej i rozszerzonej. Choć format ten nie jest jeszcze szczególnie rozpowszechniony, w najbliższej przyszłości należy spodziewać się wzrostu jego popularności.

Nagranie prezentacji online nie powinno różnić się możliwościami komunikacyjnymi od transmisji na żywo. 

Do niedawna główną wadą prezentacji online było to, że widzowie oglądający je w nagraniu nie mieli możliwości komunikowania się z prelegentami tak swobodnie i dynamicznie jak publiczność na żywo. Nowoczesne technologie naprawiły tę wadę. Dlatego pamiętaj, aby wyposażyć swoją prezentację online w system informacji zwrotnej, który nawiąże kontakt między widzem a prezenterem równie szybko, jak podczas transmisji na żywo. Oczywiście polecamy nasz produkt ROI4Presenter w tym celu.

Prezentację online należy dostosować do wykorzystania w mediach społecznościowych. 

W przybliżeniu 4.76 miliard osób na świecie korzysta z mediów społecznościowych. Już sam ten fakt wystarczy, aby stworzyć prezentacje online, które można częściowo lub w całości opublikować w mediach społecznościowych. Oprócz tego należy zauważyć, że ludzie zwykle „chodzą” po sieciach społecznościowych, odpoczywając i próbując się porozumieć. Dlatego też prezentacja online nastawiona na wykorzystanie w mediach społecznościowych powinna być łatwa w odbiorze i od pierwszych słów sugerować nieinwazyjną komunikację.

Prezentacja online powinna być częścią łańcucha lub drzewa treści. 

Po obejrzeniu prezentacji online zainteresowany klient powinien móc szybko i bezproblemowo kontynuować naukę tematu, któremu była poświęcona. Dlatego prezentacja online musi być powiązana z innymi treściami Twojej marki. Nie tylko z innymi prezentacjami online, ale także z artykułami, postami na portalach społecznościowych, nagraniami webinarów i innymi. Pomoże to zarówno utrzymać uwagę klienta na Twojej firmie i jej produktach, jak i popchnąć go do zawarcia umowy.

Prezentacja online powinna być wyposażona w asystenta AI. 

Nowocześni asystenci prezenterów bazujący na sztucznej inteligencji, tacy jak nasi Pitch Avatar, może wykonać wiele zadań zarówno podczas przygotowywania prezentacji online, jak i podczas jej prowadzenia. Po pierwsze, mogą pomóc w pisaniu scenariusza i redagowaniu prezentacji. Po drugie, potrafią odpowiadać na proste i standardowe pytania użytkowników, przekierowując do ludzi tylko te pytania, które wykraczają poza ich kompetencje. I wreszcie, mogą pełnić rolę prelegentów, współgospodarzy, a nawet głównych gospodarzy w postaci cyfrowych awatarów. Jednocześnie ich wizerunki mogą być zarówno cyfrowymi sobowtórami prawdziwych osób (na przykład samego autora prezentacji), jak i przedstawiać postacie fikcyjne. Krótko mówiąc, asystenci AI sprawiają, że prezentacje online są jaśniejsze i bardziej zróżnicowane, przejmują solidną część rutynowej pracy i pomagają zapewnić działanie prezentacji online w trybie całodobowej transmisji na żywo.

Prezentacja online powinna zakończyć się wezwaniem do działania. 

Naszą listę rekomendacji kończymy zasadą, która zapomniana może obniżyć skuteczność nawet najlepszej prezentacji o 50%. Załóżmy, że stworzyłeś i przeprowadziłeś genialne wydarzenie online. Widzowie są pod wrażeniem, oczarowani i gotowi do dalszej pracy z Twoją marką już teraz. Jeśli będą musieli czegoś poszukać w wyszukiwarce, wypełnić długie ankiety, przejść wieloetapową rejestrację i wykonać w tym celu inne skomplikowane czynności, będą mieli czas na ochłonięcie. Tak, współczesny klient jest leniwy. Nic nie można z tym zrobić. Dlatego na koniec prezentacji online (a najlepiej także na jej początku i w środku) zaproponuj im wykonanie jednego prostego, konkretnego działania, które pozwoli im skutecznie kontynuować komunikację z marką. Na przykład przejście do Twojego sklepu internetowego jednym kliknięciem. Lub pobierz (ponownie jednym kliknięciem) wersję próbną produktu. Krótko mówiąc, masz pomysł. Rozgrzany przewód musi kliknąć, zanim ostygnie.

Jesteśmy pewni, że stosując się do naszych zaleceń (a także stosując Pitch Avatar ROI4Presenter), na pewno zapewnicie sobie udany rok 2024!

Powodzenia i wysokich dochodów dla wszystkich!

Najnowsze posty

Subskrybuj aktualizacje!

Przeczytałeś tłumaczenie maszynowe tego artykułu. Oryginalny tekst jest dostępny w języku angielskim, ukraińskim i rosyjskim.

Podoba Ci się ten artykuł?

Subskrybuj nasze aktualizacje, aby jako pierwszy dowiedzieć się o naszych nowych publikacjach!

Chcesz być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami i ciekawymi artykułami z naszego bloga?

Subskrybuj nasze aktualizacje, aby jako pierwszy dowiedzieć się o naszych nowych publikacjach!